Le guide de l'éco-communication : Pour une communication by ADEME, Collectif, Valérie Martin

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Communication Yearbook 7

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La communication, composante indispensable de votre démarche de développement durable « Penser » le développement durable de la communication De nombreux professionnels de la communication ont lancé une réflexion pour créer des outils et faire évoluer les pratiques professionnelles. Depuis 2006, la prise en charge progressive par des associations professionnelles de communicants de cette thématique de l’éco-communication témoigne d’une volonté réelle de s’investir dans cette voie. Au-delà d’une contrainte nécessairement associée à l’image de toute évolution de comportement, la prise en compte de l’éco-communication devient une source d’opportunité et de créativité pour un grand nombre de professionnels dans un secteur où la concurrence fait rage.

Vous pouvez également nouer différents partenariats avec des organismes œuvrant en faveur de l’environnement, afin qu’ils s’associent à votre projet. Ce recours aux partenariats se révèle parfois très efficace et représente, de surcroît, un investissement peu coûteux en comparaison des investissements publicitaires qui, de plus, ne garantissent pas nécessairement le succès de votre campagne ! Source : PNUE, Communiquer sur le développement durable. , 2005, 36p. © Groupe Eyrolles L’éco-communication devient dès lors le complément indispensable d’une démarche de progrès tout au long du processus de réflexion, de choix, de conception et de réalisation des dispositifs de communication.

Elle permet d’alimenter la réflexion sur les approches stratégiques à adopter lors d’actions de communication sur ces thèmes. 1 Mesurez vos propos : communiquez juste et vrai ! © Groupe Eyrolles Lorsque vous préparez une campagne de publicité, pensez à « écoconcevoir » vos messages publicitaires : utilisez l’argument écologique à bon escient. Ainsi, soyez tout d’abord attentif à ce que votre message n’incite pas à un comportement contraire à la démarche de respect de l’environnement et du développement durable.

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